事例紹介
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2022.06.13NEW幼稚園

<幼稚園>リサーチ「幼稚園ママ×グループインタビュー」

[実施概要]

幼稚園児の母親を対象としたグループインタビュー。子どもの送り迎えで幼稚園に立ち寄った機会を利用し、同じ園のママ友達と

グループでお話を聞くため、くつろいだ雰囲気で率直な意見を聴取する機会となった。

家族構成による購入品選択の傾向や意識変化など、商品選択の動向を探り、次年度のプロモーションに向けた調査を兼ねた施策として実施。

同時期、幼稚園教諭に対してもグループインタビューを行い、指導者目線からのご意見も伺った。(実施3ヶ所:各3名参加)

当社は、協力園の選定・当日まで現場との調整・モデレーターの役割を担った。

[主催企業]

日用品メーカー

[実施対象]

園児の保護者(母親)

[実施エリア]

首都圏

[実施規模]

5ヶ所(各園4~6名参加)

[現場からの声]

*幼稚園でのサンプリングは商品の良いところが分かり、色々な情報を知れるので役立っている。

*今回のインタビューで、他のママ達の意見が何よりも一番参考になった。

*第一子の時は雑誌やネットを参考に何でも購入していたが、兄弟が増えるに従い必要なものと、不要なものが選別できるようになった。

 


リサーチ:事例紹介

①園児対象「紫外線暴露量調査」

日焼け止めの持続性や部位差比較を測定するため、園児に日焼け止めを塗布し、外遊び前後の暴露量を測定。 詳細はこちら▶

②園長&栄養士対象「間食&給食に関する定量調査」

保育園・幼稚園における間食・給食の提供についてのアンケート。 詳細はこちら▶

 

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